隨著零食賽道競爭加劇，對于各大品牌而言，與其單打獨斗不如強強聯(lián)合，達成1+1＞2的合作效應。近日，堅果賽道的領(lǐng)創(chuàng)品牌三只松鼠和手工吐司賽道的頭部玩家爸爸糖首度攜手共創(chuàng)，給消費者帶來了一款“匠心”新品——堅果吐司。該款產(chǎn)品已陸續(xù)在爸爸糖全國各門店上市，并將限時出品至3月初。
據(jù)悉，此次強強合作目的在于迎合消費者對于堅果口味的需求。天貓烘焙糕點口味趨勢數(shù)據(jù)顯示，堅果口味正在迎來高增速。此外，雙方消費群體的匹配度也是重要原因之一，兩大品牌的主力消費群體高度重疊，都受到精致女性和親子家庭的喜愛。在此內(nèi)外背景影響下，爸爸糖和三只松鼠才能在深度溝通后一拍即合，共同研發(fā)出一款更符合消費者喜好的堅果吐司，開啟“堅果和吐司的全新打開方式”。
集松軟吐司與飽滿堅果于一體的“堅果吐司”，融合了三只松鼠的人氣大單品每日堅果，在研發(fā)層面契合中國消費者的膳食結(jié)構(gòu)需求，每枚吐司含85g堅果和果干，將吐司與巴旦木、腰果、榛子、開心果相融合，搭配上蔓越莓、提子、無花果來平衡風味。一款產(chǎn)品迸發(fā)出豐富多元的奇妙口感，覆蓋了既愛吃吐司也愛吃堅果的消費者，實現(xiàn)美味與健康的雙重平衡。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次爸爸糖和三只松鼠的聯(lián)合有其必然性?！?022烘焙糕點行業(yè)趨勢報告》認為，堅果口味增速較高，規(guī)模極具發(fā)展空間，未來可與輕食類糕點結(jié)合，打造輕食健康產(chǎn)品。在消費市場上，烘焙和堅果正在迎來高增速，頭部品牌強強聯(lián)合，集雙方優(yōu)勢于一體，將帶領(lǐng)堅果口味的烘焙潮流。
自爸爸糖三只松鼠堅果吐司陸續(xù)上市之后，在全國范圍內(nèi)也受到了廣泛好評，早已成功嘗鮮堅果與吐司奇妙滋味的消費者均表示，這款“融入4種堅果3種果干的手工吐司好吃到尖叫”。為讓更多的消費者知道本次雙品牌聯(lián)名并嘗試堅果吐司，在全國陸續(xù)上架該款吐司的爸爸糖門店，正在開展“買堅果吐司送每日堅果”的限時活動，同時，在聯(lián)名主題陳列區(qū)，不僅有讓眾多消費者愛不釋手的飛盤、徽章、貼紙等聯(lián)名周邊，還有爸爸糖和三只松鼠的眾多專屬周邊。至本月底，這款聯(lián)名吐司將陸續(xù)上線爸爸糖近300家門店。
近年來，國內(nèi)堅果配料行業(yè)發(fā)展迅速，廣泛應用于食品工業(yè)，以提高食品的口味和價值，如糖果、乳制品、面包店、甜點、飲料等等。對于三只松鼠來說，跨界聯(lián)名產(chǎn)品也不止于此。過往，三只松鼠已陸續(xù)與蒙牛、漢口二廠、小熊電器等品牌成功實現(xiàn)跨界聯(lián)名。通過這些聯(lián)名產(chǎn)品的誕生，三只松鼠進一步印證了堅果的無限可能性，堅果+吐司、堅果+冰淇淋、堅果+飲料……都是令消費者感到驚喜的嘗試，也為市場開辟出堅果跨界聯(lián)名的更多玩法，彰顯堅果巨頭的影響力。