河南館內(nèi)的文旅文創(chuàng)品牌展示。河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 魏凱 攝
連日來(lái)，2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在上海世博展覽館火熱進(jìn)行，河南館內(nèi)展出的諸多“豫字號(hào)”品牌，成為新物、新風(fēng)、新鏈、新潮的代表，吸引了全國(guó)的客商前來(lái)打卡、購(gòu)買(mǎi)。
品牌是企業(yè)文化的靈魂，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。如何持續(xù)擦亮“豫字號(hào)”品牌？省內(nèi)知名企業(yè)家有話說(shuō)。
讓“龍都”咖啡香飄世界
在匯川實(shí)業(yè)發(fā)展（河南）有限公司董事長(zhǎng)王水永看來(lái)，隨著新的消費(fèi)人口、消費(fèi)需求和消費(fèi)行為加快涌現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者已更傾向本土品牌，這給匯川打造的“燃喵”品牌崛起帶來(lái)了機(jī)遇。
一個(gè)品牌的搭建，企業(yè)一般先做營(yíng)銷(xiāo)，再做供應(yīng)鏈搭建。而“燃喵”咖啡把這個(gè)流程倒過(guò)來(lái)做，掌握上游埃塞俄比亞的咖啡豆原料，打通了咖啡生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈，有了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再集中精力塑造品牌。王水永介紹，今年年初，企業(yè)連續(xù)受邀參加國(guó)內(nèi)多個(gè)知名展銷(xiāo)博覽會(huì)，還在剛剛過(guò)去的4月，成功舉辦了“2024‘燃喵杯’河南省短視頻大賽暨中國(guó)·濮陽(yáng)咖啡消費(fèi)節(jié)”活動(dòng)，品牌知名度大噪，迅速鎖定了目標(biāo)人群?！叭歼鳌碑a(chǎn)在濮陽(yáng)，有望香飄世界。
用大健康回報(bào)社會(huì)
“綠水青山就是金山銀山。從軍營(yíng)到企業(yè)，不變的是奉獻(xiàn)初心?！焙憷瞪锟萍脊煞萦邢薰径麻L(zhǎng)李恒說(shuō)，從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)回到家鄉(xiāng)南召后，一直想把豐厚的生物資源轉(zhuǎn)化為帶動(dòng)群眾致富的“聚寶盆”。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想，他和致力于研發(fā)生物醫(yī)藥技術(shù)的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)攜手合作，經(jīng)過(guò)近20年的拼搏，在伏牛山深處創(chuàng)造出了醫(yī)藥細(xì)分行業(yè)的“龍頭”企業(yè)。
“生物醫(yī)藥、大健康產(chǎn)業(yè)，既是國(guó)家重點(diǎn)支持的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，也是可以快速推動(dòng)地方生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的綠色工業(yè)。”李恒說(shuō)，他始終懷著一顆“康養(yǎng)報(bào)國(guó)”的初心，堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新之路，并用高新技術(shù)嫁接傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，為更多人群提供健康產(chǎn)品，帶動(dòng)更多群眾發(fā)家致富。
讓絲綢在“絲路”上煥光彩
我國(guó)是世界上最大的繭絲綢生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，繭絲生產(chǎn)量約占世界的75%，生絲、真絲綢緞的出口量分別約占世界的90%、70%。
“嵩縣種桑養(yǎng)蠶歷史悠久。2019年以來(lái)，‘阡陌桑田’積極融入共建‘一帶一路’，推出的桑葉茶、桑葉粉、桑葉掛面、蠶絲被、蠶絲枕等深受消費(fèi)者青睞，系列產(chǎn)品出口率60%，叫響了‘嵩州絲綢’品牌?！甭尻?yáng)阡陌桑田農(nóng)旅科技有限公司董事長(zhǎng)楚小莉說(shuō)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族絲綢品牌，要用民族文化承載品牌故事，在傳承中創(chuàng)新，努力開(kāi)發(fā)富有河南特色、黃河文化韻味的文創(chuàng)產(chǎn)品，積極探索農(nóng)文旅融合發(fā)展新路徑。
楚小莉認(rèn)為，品牌打造還需要外部助力，比如支持企業(yè)走上省級(jí)、國(guó)家級(jí)乃至國(guó)際舞臺(tái)，講好“河南故事”“絲綢故事”，營(yíng)造絲綢消費(fèi)時(shí)尚氛圍等，不斷提升河南絲綢品牌的國(guó)際知名度和影響力。
讓函谷關(guān)成為文旅大IP
靈寶函谷關(guān)旅游管理有限公司總經(jīng)理僧林波表示，為促進(jìn)文旅品牌建設(shè)，函谷關(guān)圍繞打造“千古雄關(guān)·道家之源”文旅品牌目標(biāo)，多管齊下推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。
一是以文化創(chuàng)品牌。深挖《道德經(jīng)》文化和關(guān)文化，精心編創(chuàng)推出“問(wèn)道函谷”大型歷史沉浸式演藝節(jié)目、“天下函谷”數(shù)字化展示項(xiàng)目、“函谷鐵魂”歷史情景劇等夜游項(xiàng)目。二是以研學(xué)促品牌。組建課程研發(fā)小組，推出“函谷關(guān)探古·道德經(jīng)研學(xué)”主題課程，截至目前已累計(jì)接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)58萬(wàn)余人次。三是以文創(chuàng)助品牌。結(jié)合景區(qū)文化內(nèi)涵，與專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)合作，完成函谷關(guān)IP形象設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。四是以服務(wù)樹(shù)品牌。對(duì)標(biāo)5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)化景區(qū)建設(shè)要求，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。同時(shí)，函谷關(guān)還將以活動(dòng)塑品牌，全力以赴打造聞名全國(guó)乃至全世界的道文化朝圣地。
?。ê幽先?qǐng)?bào)客戶端記者 孟向東 逯彥萃 趙力文 河南日?qǐng)?bào)社全媒體記者 許金安 馬鵬宇 整理）