新華社?？?月3日電（記者陳子薇陳紹華）喝9.9元的現(xiàn)磨咖啡，當(dāng)兩天走遍一座城的“特種兵”，穿軍大衣、花棉襖過(guò)冬，沉浸式欣賞演唱會(huì)和電影……2023年，年輕消費(fèi)者越來(lái)越青睞理性體驗(yàn)消費(fèi)。
江蓓是海口一家企業(yè)的辦公室職員，28歲的他周一到周五每天買一杯9.9元的咖啡，下午下班就沖去健身房“擼鐵”。江蓓沒有選擇公司同棟寫字樓的健身房，而是選擇了價(jià)格更高且更遠(yuǎn)的健身房?！翱Х仁枪ぷ餍枰?，健身是我的愛好。我對(duì)比了方圓5公里內(nèi)的健身房，那家器械最新、動(dòng)線最合理，因此辦了兩年的會(huì)員。該省省，該花花嘛?！苯碚f(shuō)。
近期，大學(xué)生在校園穿軍大衣、花棉襖的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，不少網(wǎng)友留言評(píng)論“為理性消費(fèi)點(diǎn)贊”“當(dāng)代年輕人是懂實(shí)用性價(jià)比的”，“可以買貴的，不能買貴了”已成為許多年輕人的消費(fèi)共識(shí)。在各類社交平臺(tái)，分享如何理性消費(fèi)的帖子也會(huì)收獲年輕網(wǎng)友的回應(yīng)。
視頻截圖。
海南大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授李偉銘認(rèn)為，消費(fèi)觀念上，年輕人越來(lái)越務(wù)實(shí)，更加注重自己真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，更追求產(chǎn)品內(nèi)在的實(shí)用性與個(gè)人需求的真實(shí)匹配，理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯。
去年上半年，“特種兵旅行”成為各個(gè)社交平臺(tái)火爆的關(guān)鍵詞之一，來(lái)自重慶的25歲女孩蘇紫涵就特地安排了一筆資金用于“特種兵旅行”消費(fèi)。她認(rèn)為，自己的出游消費(fèi)取得物超所值的效果，是受益于這一高效旅行方式?！巴ㄟ^(guò)理性衡量不同住宿與交通方式之間的價(jià)格和時(shí)間銜接等因素，旅行可以更有性價(jià)比。我今年‘特種兵’式打卡了國(guó)內(nèi)多條旅游線路，在有限時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)了更多項(xiàng)目。”她說(shuō)。
蘇紫涵收集的2023年部分所乘航班的登機(jī)牌。新華社發(fā)
2023年的最后一天，北京的孫女士在朋友圈曬出去年看過(guò)的電影票票根。愛好電影的她去年看了82場(chǎng)電影，“我比較偏愛老片子，但是流行的、口碑好的影片也會(huì)去支持下”。
孫女士收集的2023年所看電影票票根。新華社發(fā)
同日，林聽在香港聽演唱會(huì)。來(lái)自四川的林聽是粵語(yǔ)歌曲愛好者，為了更好地感受粵語(yǔ)環(huán)境，她前往廣州發(fā)展。去年，她在廣州、香港、澳門等地看了10余場(chǎng)演唱會(huì)，和歌迷拼車拼房，購(gòu)買官方正價(jià)門票，理性為興趣愛好買單?！敖Y(jié)合場(chǎng)館配置和對(duì)歌手的喜好程度選擇門票，盡可能控制經(jīng)費(fèi)，多看幾場(chǎng)，沉浸在音樂中的體驗(yàn)太美妙了。”林聽說(shuō)。
李偉銘認(rèn)為，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)年輕人追求個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化趨勢(shì)明顯，產(chǎn)品間、企業(yè)間和平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈和透明化，消費(fèi)者更有條件充分比較商品，做出理性消費(fèi)決策。理性體驗(yàn)消費(fèi)已成為不少中國(guó)年輕人的選擇。