河南日報(bào)客戶端記者 田宜龍 王雪娜
4月21日，記者從洛陽市政府獲悉，第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)成績喜人。4月1日至20日，洛陽共計(jì)接待全國游客1232萬人次，旅游業(yè)總收入87億元，成為近期最熱門的全國“網(wǎng)紅打卡城市”之一。
據(jù)悉，第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)以“花開洛陽、青春登場”為主題，緊扣“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，組織開展“牡丹幻城之夜2023”、世界研學(xué)旅游大會等10項(xiàng)主體活動(dòng)和40項(xiàng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，各項(xiàng)文旅項(xiàng)目在洛陽精彩上演。
“牡丹幻城之夜2023”暨第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式 周亞偉 攝
一朵花帶“火”一座城，沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)國風(fēng)潮流?！百p花啟動(dòng)儀式”“牡丹幻城之夜”融合多種表演形式和科技手段，線上線下同步打造視覺盛宴。王城公園、隋唐植物園等舉辦首屆牡丹花王大賽等20余個(gè)沉浸式賞花游園活動(dòng)。引進(jìn)VR體驗(yàn)項(xiàng)目，推出“隋唐洛陽城 國風(fēng)穿越節(jié)”等活動(dòng)，還原國風(fēng)市集場景，讓游客“穿越千年古都、夢回隋唐盛世”。
發(fā)力年輕化消費(fèi)，補(bǔ)強(qiáng)劇本娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。牡丹文化節(jié)期間，邀請全國劇本行業(yè)代表近1500人齊聚洛陽，進(jìn)行劇本體驗(yàn)與交易。舉行劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園招商對接活動(dòng)，入駐企業(yè)30家，新增意向企業(yè)14家。洛陽打破文博舊定式，推出全國首個(gè)歷史人文類博物館“夜宿”項(xiàng)目，“宿古墓”“宿運(yùn)河”“與國寶過夜”，讓游客在愉悅刺激中感受歷史文化。創(chuàng)新劇本新玩法，“全城劇本殺”集中串聯(lián) 40多個(gè)沉浸式劇本娛樂項(xiàng)目，形成全城全景營銷亮點(diǎn)，目前微博話題閱讀量達(dá)1.2億。
隋唐洛陽城景區(qū)牡丹盛放，游客身著古裝暢游其中。段萬卿 攝
“漢服經(jīng)濟(jì)”火爆出圈，吸引青年群體，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。洛陽舉辦“夢里隋唐盡在洛邑”漢服文化節(jié)等主題活動(dòng)，推出“著華服免費(fèi)入園”，洛邑古城日均吸引客流量達(dá)2.5萬人次。洛陽持續(xù)霸榜抖音最受歡迎的漢服熱門打卡地。舉辦世界研學(xué)旅游大會，發(fā)布河南研學(xué)《洛陽宣言》，叫響研學(xué)洛陽品牌。豐富夜間文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)面向青年優(yōu)化產(chǎn)品供給，通過舉辦“天街·洛陽青年理想生活節(jié)”等系列活動(dòng)，持續(xù)擦亮“古都夜八點(diǎn)”城市名片。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，洛邑古城和隋唐洛陽城漢服體驗(yàn)、“西游仙魔團(tuán)”等話題熱度攀升，“4月為愛奔赴洛陽”話題播放量達(dá)5.5億、“總要去洛陽看看牡丹”播放量達(dá)4.3億。洛陽跨界合作定制 100萬個(gè)“牡丹主題盒”，發(fā)放旅游寄遞券500萬，在全國熱門景點(diǎn)開展地標(biāo)打卡，移動(dòng)端傳播深受年輕人喜愛，實(shí)現(xiàn)“既叫好又叫座”。