核心提示：消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，當(dāng)前，河南把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，舉辦豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，釋放規(guī)模市場(chǎng)的巨大潛力，進(jìn)一步提振信心、改善預(yù)期，助力經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)。即日起，大河網(wǎng)推出《“花樣”消費(fèi)》系列報(bào)道，聚焦河南各地以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)，多措并舉繁榮消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。
大河網(wǎng)訊 加速建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，鄭州以“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)新活力。
鄭州360商場(chǎng)，星巴克、喜茶、奈雪的茶、眷茶等大大小小十幾家茶飲品牌，正上演著“搶客”戲碼；鄭州大衛(wèi)城，阿平牛雜、泰一格年糕火鍋、滿記甜品等小吃店前，顧客排起了長(zhǎng)隊(duì)……排隊(duì)、買單、拍照、發(fā)朋友圈、享用——這是“后浪”們的消費(fèi)全過程。
近年來(lái)，愛馬仕、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生等不少優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州，掀起了一波波消費(fèi)熱潮?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”的持續(xù)活躍，折射出鄭州消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步向上的發(fā)展勢(shì)頭。
越來(lái)越多的品牌把首店選在鄭州
“太好了，聽說(shuō)山姆超市要入駐鄭州，以后又多了一個(gè)購(gòu)物打卡的好去處！”4月7日，鄭州市民李女士開心地說(shuō)。
日前，鄭州市金水區(qū)委書記張紅偉帶隊(duì)赴粵港澳大灣區(qū)精準(zhǔn)招商，其間，拜訪了山姆商業(yè)管理（深圳）有限公司，并就山姆會(huì)員店河南首店布局選址事宜進(jìn)行了對(duì)接。這意味著，山姆會(huì)員店河南首店落戶金水區(qū)“有戲”，引發(fā)了鄭州市民的不少期待。
近年來(lái)，隨著鄭州消費(fèi)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新活力，已有多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州。
除了山姆超市，這幾年還有不少品牌首店落戶鄭州，為鄭州消費(fèi)市場(chǎng)增添了新活力。
2021年6月18日開業(yè)的盒馬鮮生河南首店位于新田360廣場(chǎng)（綠地新都會(huì)店）。作為新零售標(biāo)桿，盒馬鮮生的入駐為鄭州商業(yè)注入了不一樣的活力。
2022年3月20日，愛馬仕河南首店在大衛(wèi)城開業(yè)，這是內(nèi)地第26家、華中區(qū)第3家愛馬仕店面。據(jù)了解，開業(yè)當(dāng)天門店外排起長(zhǎng)隊(duì)，部分消費(fèi)者排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)，商品也幾近售罄，當(dāng)天銷售額達(dá)1.2億元，體現(xiàn)出鄭州不可小覷的消費(fèi)潛力。
河南首家Jordan L1旗艦店將于今年6月份落地正弘城。所謂L1，即LEVEL 1的縮寫，代表了Jordan店鋪家族中最高的旗艦等級(jí)以及對(duì)該城市消費(fèi)能力與球鞋文化的認(rèn)可。據(jù)了解，Jordan L1級(jí)別的店鋪在國(guó)內(nèi)僅有20多家，分布在北京、上海、深圳等重點(diǎn)城市，這次是JORDAN L1旗艦店首次落地鄭州，也體現(xiàn)出了品牌對(duì)鄭州市場(chǎng)的重視。
鄭州市民李女士告訴記者，如今鄭州的品牌首店越開越多、商品種類越來(lái)越全面、購(gòu)物場(chǎng)景越來(lái)越多元，大大提升了購(gòu)物體驗(yàn)?！霸诩议T口，就能買到一些過去只能在一線城市購(gòu)買的品牌，太方便了！”
“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)鄭州消費(fèi)新動(dòng)能
所謂“首店”，指在行業(yè)內(nèi)比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店。首店能夠形成商場(chǎng)與商場(chǎng)、商圈與商圈之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)，改變“八胞胎”“千店一面”現(xiàn)象，提升城市購(gòu)物環(huán)境，助推消費(fèi)升級(jí)，“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起，既滿足了群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也有力驅(qū)動(dòng)著城市商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，北京、上海、南京、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、杭州、蘇州等多個(gè)城市均在積極發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”?！?022年中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示，上海是國(guó)際品牌首入內(nèi)地、國(guó)內(nèi)孵化新品牌的首選地；北京商業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，首店吸引力穩(wěn)居第一梯隊(duì)，吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國(guó)際美妝香氛品牌。
作為一座人口千萬(wàn)的“國(guó)家中心城市”，鄭州的發(fā)展在近幾年開始由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)CBRE統(tǒng)計(jì)，2020至2022年，鄭州共計(jì)引入各類首店471家，其中系原有已進(jìn)駐品牌升級(jí)店、特色店、概念店的有236家，首次進(jìn)入鄭州的國(guó)際知名品牌首店為76家，國(guó)際化商業(yè)氛圍顯著提升，也進(jìn)一步推動(dòng)了鄭州商業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新與變革。
而在首店引進(jìn)這一過程中，鄭州也正在由第一個(gè)階段“被動(dòng)式”引進(jìn)逐步向第二個(gè)階段“主動(dòng)式”引進(jìn)轉(zhuǎn)變，例如，7-Eleven河南首店開業(yè)當(dāng)日，便以65萬(wàn)元的銷售額刷新了品牌全球單日單店銷售紀(jì)錄，進(jìn)一步展現(xiàn)出鄭州市大都市圈客群對(duì)首店的強(qiáng)敏感度、強(qiáng)目的性和強(qiáng)消費(fèi)力特征。
“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展離不開政策支持。2022年，鄭州市出臺(tái)《創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，明確提出要打造國(guó)際品牌首選地，鼓勵(lì)國(guó)際知名商業(yè)企業(yè)設(shè)立全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，鼓勵(lì)品牌商開設(shè)直營(yíng)門店，形成國(guó)內(nèi)外高端品牌集聚效應(yīng)。
在各項(xiàng)利好政策的助力下，從宜家家居河南首店、喜茶河南首店，再到盒馬鮮生河南首店、愛馬仕河南首店等，旺盛的消費(fèi)力正讓鄭州成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌的“掘金之地”。
越來(lái)越多的河南原創(chuàng)品牌也在走向全國(guó)
4月3日，鍋圈食品（上海）股份有限公司向港交所遞交了上市招股書，擬主板掛牌上市。這家成立于2015年的河南連鎖品牌，截至2022年12月31日，已在全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)及直轄市開了9221家名為“鍋圈食匯”的零售店，其中5家為直營(yíng)，其余門店皆為加盟店。2021年和2022年，鍋圈食匯零售店的凈增數(shù)量分別是2568家、2352家。2023年至今，門店數(shù)量又增長(zhǎng)到了9645家。
在持續(xù)引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的連鎖品牌首店的同時(shí)，河南也在不斷地向外輸出發(fā)跡于本土、走向全國(guó)市場(chǎng)開店的優(yōu)秀首店品牌。其中，不乏虎丫炒雞、蜜雪冰城、巴奴毛肚火鍋、姐弟倆土豆粉這樣規(guī)?；?/span>的連鎖品牌，也有代字行、瓦庫(kù)茶藝館、DOJUMP蹦床公園等一批有情懷、重研發(fā)與創(chuàng)新、玩跨界和懂產(chǎn)品的原創(chuàng)主理人品牌。
“‘首店經(jīng)濟(jì)’有利于品牌凝聚、整合、轉(zhuǎn)化所在商業(yè)區(qū)的影響力，從而實(shí)現(xiàn)共贏。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋向清認(rèn)為，鄭州市正在采取包括“打造國(guó)際品牌首選地”在內(nèi)的多項(xiàng)措施，推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)建，“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的背后是消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的折射，更是拉動(dòng)新一輪消費(fèi)不容錯(cuò)失的良好契機(jī)。
策劃：李敬欣 張培君
文字：祝傳鵬
視頻：魏凱
海報(bào)：石金紅